Economische recessie, een stagnerende textielmarkt en internationale handelaars die de stad verlaten: dit is Brugge in de tweede helft van de zestiende eeuw. De roemrijke vijftiende eeuw, de tijd van de Vlaamse primitieven, is ver weg. Ondanks het internationaal aanzien dat de stad nog altijd heeft, worstelen de inwoners om het hoofd boven water te houden. Inventiviteit is het codewoord. Dit geldt ook voor kunstenaars als Pieter Pourbus, de leden van de Claeissens familie en Marcus Gerards. Deze tentoonstelling focust op de marketingkeuzes en de zoektocht naar nieuwe doelgroepen door deze kunstenaars. Ongekende topstukken worden samengebracht en bieden een krachtig beeld van inventiviteit in tijden van schaarste.